شاخه روسی شرکت "برگر کینگ" بابت کارزار انتخاباتی خود - تشویق زنان روسی به بچه‌دار شدن از فوتبالیست‌ها - عذرخواهی کرد.
این شرکت گفته بود اگر یک زن روسی از یکی از فوتبالیست‌های حاضر در جام جهانی حامله شود، به او سه میلیون روبل، معادل ۴۷ هزار دلار خواهد پرداخت و برای تمام عمر به او روزی یک همبرگر می‌دهند.
در تبلیغی که بعدا حذف شد، آمده بود: "زنانی که بتوانند بهترین ژن‌های فوتبالی را بگیرند برای چندین نسل موفقیت تیم ملی روسیه را تضمین کرده‌اند. "
مخالفت‌های بسیاری با این کارزار تبلیغاتی در روسیه انجام شد. یکی از فعالان حقوق زنان در تلگرام نوشت که این تبلیغ نشان‌دهنده "تصور ملت ما از زنان است. "
در تبلیغات و در رسانه‌ها، زنان روس، چون شکارچیان جنسی تصویر می‌شوند که مردان را شکار می‌کنند.
بعضی از نوشته‌ها و عنوان‌های رسانه‌های روسی درباره زنان کشورشان از این قرار است:
چطور زنان هواداران خارجی فوتبال را به دام می‌اندازند.
حربه‌های عاشقانه: زیبارویان روسی، طرفداران خارجی را به چنگ می‌آورند.
چطور روس‌های زیبارو، خارجی‌ها را به دام می‌اندازند.
صد‌ها هزار خون‌آشام در مسکو جمع شده‌اند تا به سراغ طرفداران فوتبال بروند.
یکی از وب‌سایت‌های فوتبالی روسیه هم هر روز فهرستی از "زیبارویان فوتبالی" منتشر می‌کند.
