اگر در سال ۱۹۹۷ روی سهام شرکت آمازون سرمایه‌گذاری کرده بودید، حالا ارزش سرمایه شما به‌طور چشمگیری افزایش یافته بود.
ارزش سهام آمازون از سال ۱۹۹۷، یعنی زمانی که عرضه عمومی این سهام از طریق بورس آغاز شد، روند صعودی و البته فوق‌العاده‌ای تجربه کرده است. از آن زمان تاکنون، ارزش سهام آمازون ۴۸۱۹۷ درصد افزایش یافته است. اگر نیم‌نگاهی به شرایط بازار بورس در ۱۵ ماه می سال ۱۹۹۷ داشته باشید، متوجه خواهید شد هر سهم آمازون تنها ۱۵ دلار ارزش‌گذاری شده بود.
آمازون پیش از آنکه به فروشگاهی برای عرضه محصولات متنوع و مختلف تبدیل شود، تنها یک کتاب‌فروشی آنلاین بود. در سال ۱۹۹۷، خریداران همچنان ترجیح می‌دادند کتاب‌های مورد علاقه خود را از فروشگاه‌های فیزیکی نظیر بارنز اند نوبل یا بوردرز خریداری کنند. با گذشت زمان، بوردرز اعلام ورشکستگی کرد و بارنز اند نوبل هم در فرایند تغییر ساختار تجاری، با چالش‌های فراوانی روبرو شد.
به گفته چارلی بیللو سرپرست بخش تحقیقات شرکت پنشن پارتنرز، در صورتی که در سال ۱۹۹۷ و هم‌زمان با عرضه عمومی سهام آمازون در بورس، ۱۰ هزار دلار سرمایه‌گذاری روی سهام این شرکت انجام می‌دادید امروز، ارزش سرمایه شما به ۴.۸ میلیون دلار رسیده بود.
بیللو با تأکید بر اینکه سرمایه‌گذاری فرضی روی سهام آمازون در سال ۱۹۹۷، حالا رشد ۴۸۱۹۷ درصدی تجربه کرده بود، این روند را با سرمایه‌گذاری روی شرکت‌های دیگر مقایسه کرده است. درصورتی‌که در سال ۱۹۹۷ روی سهام بارنز اند نوبل سرمایه‌گذاری می‌کردید، حالا نرخ افزایش سرمایه شما تنها ۲۶ درصد بود و در صورت خرید سهام بوردرز، حالا ارزش سرمایه شما به صفر رسیده بود.
بیللو در مطالعات خود، بازه زمانی ده سال گذشته را نیز بررسی کرده است. در این بازه زمانی، رشد سهام آمازون ۱۴۰۴ درصد بوده است. طی این ده سال، تغییرات ارزش سهام شرکت‌های دیگر به‌صورت زیر بوده است:
Walmart:ا۹۶ درصد Best Buy:ا۳۸ درصد Macys:ا۱۹ درصد Target:ا۴ درصد Bed Bath & Beyond:ا۵- درصد Kohl 's:ا۳۸- درصد Staples:ا۵۰- درصد Stears:ا۹۲- درصد JC Penny:ا۹۳- درصد